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      体育旅游升温 “为一项运动 赴一座城”成旅游消费新趋势

      2021-08-03 10:42:47 来源: 大众网 作者: 胡玥姣

        比起旅游时晒美景、发自拍,如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……

        这个夏天,人们更渴望个性化、体验化、情感化的旅行。

        近年来,越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中,东京奥运会拉开战幕,2022年北京冬奥会的脚步也日益临近,体育旅游消费持续升温。目前,市场上的主流体育旅游产品,大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。

        年轻人花式玩法将体育旅游送上C位

        中国旅游研究院和马蜂窝联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》近日发布,解析了2021上半年体育旅游市场的热点及发展态势,对体育旅游人群未来消费行为进行了预测。

        报告称,我国体育旅游年轻化特征显著,80后、90后游客占比超过7成,90后年轻人比重较高,达40%,成为出游的绝对主力。对于有一定经济基础,事业趋于稳定,或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说,体育旅游具有相当强的吸引力。海南、长三角、环渤海等地区多个城市跻身体育旅游热门目的地,除了跑步与骑行,年轻人把更多时间和精力投向深潜、帆船、冲浪、滑雪等国内新兴体育项目,在玩法上也日趋多样。

        “非常爽!刺激!完美!俯瞰海岸线,一边是灯塔,一边是风车阵,像童话世界一样。”来自杭州的游客汤皓在海南东方跳伞基地跳伞落地后,迅速把跳伞过程分享在社交平台。

        以前大家都喜欢去国外跳伞,国内项目发展较为缓慢,现在受疫情影响,旅游消费回流,许多人专门飞到海南跳伞解压。不管是持证跳伞还是体验跳伞,海南都能满足游客需求。想运动但又害怕盛夏的太阳,可以到室内场馆比如无锡融创躲一“夏”太阳。“飞翼过山车”“激流勇进”“风雨同舟”“跳伞奇兵”等项目让人目不暇接……游客可以在这里挑战刺激体育竞技项目。

        “运动+社交”已成当下年轻人的潮流

        携程最新数据显示,今年6月13日~7月13日,“旅行+运动”关键词热度环比上涨235%,其中,新上线的“运动潮玩体验”话题热度排名靠前,潜水、冲浪、室内滑雪、飞机驾驶体验等主题备受年轻人的喜爱。

        “运动+社交”已成当下年轻人的潮流。类似“潮玩运动街区”的一站式社交运动娱乐场所已成为年轻人争相造访的网红打卡地,在那里不仅可以和朋友一起体验VR、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、气步枪模拟射击、冰壶等运动项目,还可以享受美食、酒水、表演、赛事直播等附加娱乐内容。

        马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示,“适合朋友聚会、体验没尝试过的运动是这类场所吸引年轻人的主要原因。此外,体验感强、有专业教练现场教学也是必不可少的重要元素,不少年轻人认为,这类团队运动更容易让人发现‘同好’,结交朋友。”

        体育运动为城市目的地再加buff

        体育旅游以参与型(62.8%)为主,观赏型(37.2%)为辅。爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动;奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。出游结伴类型方面,独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游,总占比达69%,和朋友及同学出行总占比达41%,独自出行占比28%。

        体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度,也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一,无论在赛中还是赛后,都为举办城市吸引着源源不断的客流。

        在2021年体育旅游热门境内城市Top10榜单上,因疫情导致的境外游受限,却让以往热衷境外体育游人群纷纷将目光转向境内目的地,潜水、冲浪、浮潜、滑翔伞等曾经的境外海岛游热门玩法,使三亚迅速蹿升至境内体育旅游热门目的地Top1。北京凭借2022年冬奥会举办地的优势位列热门城市第二名,青岛则凭借帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等体育游乐项目位居第三,奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。

        安全保障是必需

        近年来,国家体育总局、文化和旅游部常在春节、国庆等假期联合发布体育旅游精品线路,促进体育产业与旅游产业融合发展,满足人民群众不断增长的户外运动需求。

        《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》提到,不同地区根据当地自然环境形成了具有本地特色的体育旅游,例如华北和东北地区主要是冰雪旅游,中西部地区则依托山地丘陵、沙漠河流等开发了峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等项目。

        行业数据显示,体育旅游市场正在逐步扩大。据了解,体育旅游能让游客有更好参与感,受到广泛欢迎。而另一方面,参与体育旅游项目可能存在安全风险,需要做好安全保障。专业人士建议,相关部门要完善体育旅游项目的标准,推进体育旅游的规范化和标准化,健全人才培养体系,留住风险防控、技术指导等方面的专业人才。

        (大众网·海报新闻编辑 胡玥姣 综合人民资讯、光明网、中国新闻网、中国经济网、海南日报等)

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      责任编辑:李慧

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